TV SPORT Vergabe von TV-Lizenzen für Bundesliga läuft weiter

TV und Streaming: Kartellamt stellt Wettbewerb bei Bundesliga-Übertragung sicher

Bei der Vergabe der Übertragungsrechte für die Fußball-Bundesligen muss die DFL sicherstellen, dass nicht nur ein Anbieter zum Zug kommt.

Nach Zugeständnissen des Ligaverbands hat das Bundeskartellamt das Vermarktungsmodell der Deutschen Fußball Liga (DFL) für die Spiele der 1. und 2. Bundesliga ab der Saison 2021/22 genehmigt. "Für uns war wichtig, dass nicht ein Bieter allein alle Live-Rechte exklusiv erwerben kann, der dann als Monopolist dem Zuschauer gegenübersteht", erklärte Kartellamtschef Andreas Mundt. Dem sollen Selbstverpflichtungen der DFL entgegenwirken, die das Bundeskartellamt am Freitag für rechtsverbindlich erklärt hat.

Vier Pakete zur Auktion

Die DFL plant, die Übertragungsrechte für die zwei Bundesligen in vier Paketen meistbietend zu versteigern. Es gibt je ein Rechtepaket für die Spiele am Samstagnachmittag, die Topspiele am Samstagabend, die Freitags- und Sonntagsspiele sowie ein Paket für die Samstagskonferenz. Die zu erwerbenden Rechte gelten dabei jeweils für alle Übertragungswege (Satellit, Kabel, Internet).

Das Bundeskartellamt will sicherstellen, dass nicht ein Anbieter die Rechte an allen Spielen exklusiv erhält und es Wettbewerb zwischen verschiedenen Anbietern gibt. "Ein einziger mit exklusiven Rechten ausgestatteter Anbieter hätte nämlich kaum Anreize, die Qualität der Berichterstattung zu verbessern, die Preise stabil zu halten und das Innovationspotenzial insbesondere des Internets auszuschöpfen", erklärte Mundt. "Bereits in der laufenden Rechteperiode hat der zunehmende Wettbewerb zu neuen Produktangeboten sowohl von neuen als auch von etablierten Anbietern geführt."

Konkurrenz für Sky

Der Ausgang der Auktion ist noch nicht abzusehen. In den neuen Streaming-Anbietern ist dem Bundesliga-Platzhirsch Sky eine neue, finanzstarke Konkurrenz erwachsen. Der Pay-TV-Veteran musste die Rechte für die Champions League ab 2021 den Streamern Dazn und Amazon überlassen. Auch die Telekom mischt im Sportgeschäft mit und hat sich die Rechte für die Fußball-Europameisterschaft 2024 gesichert.

Wie die DFL die Vorgabe der Kartellwächter erfüllt, bleibt ihr überlassen. Das Kartellamt verweist darauf, das verschiedene Szenarien möglich seien, die auch vom Ausgang der Auktion abhängen. Sollte aber ein Anbieter alle vier Pakete ersteigern, muss die DFL wohl zwei davon auch an einen andere Plattform lizenzieren. Wenn also Sky alle vier Pakete kauft, muss auch ein Streaming-Anbieter zum Zug kommen.

Mehr Anbieter übertragen

Der erklärte Wille der Wettbewerbshüter ist: "Es soll im Ergebnis mehr als einen Anbieter geben, der Fußballspiele überträgt." Das müsse aber nicht zwingend bedeuten, dass Sportfans mehrere Abos abschließen müssten. Das Kartellamt sieht verschiedene Möglichkeiten, "wie die DFL den kartellrechtlichen Anforderungen des Amtes nachkommen kann, ohne dass der Zuschauer auf verschiedene Abos angewiesen ist". Die Vergabebedingungen sollten also genügend Spielraum lassen, dass sich die Anbieter die Spiele untereinander weiterlizenzieren.

Insgesamt erhält die Bundesliga jährlich knapp 1,2 Milliarden Euro aus der Fernsehvermarktung. Sky zahlt derzeit rund 900 Millionen pro Saison für die Bundesliga-Rechte. Die Münchner hat bei der letzten Vergabe die Samstags- und Sonntagsspiele gekauft. Ein wesentlich kleineres Paket mit den Spielen am Freitag und Montag hatte sich zunächst Eurosport gesichert, die Rechte dann aber an Dazn weitergereicht. Ab der Saison 2021 wird es keine Montagsspiele mehr geben.

Quelle; heise

Keine Vergabe im Mai: DFL verschiebt Ausschreibung der Bundesliga-Rechte

Eigentlich wollte die Deutsche Fußball Liga (DFL) die Bundesliga-Rechte für die Zeit ab 2021/22 im Mai vergeben, wegen des Coronavirus muss man nun aber umplanen. Die Vergabe der Rechte wird verschoben, der Spielbetrieb ruht zudem voraussichtlich bis mindestens Ende April.

Ähnlich wie bei vielen Unternehmen geht in der Fußball-Welt in diesen Tagen gar nichts mehr. Nicht nur die europäischen Wettbewerbe sind ausgesetzt, auch die nationalen Ligen pausieren derzeit in den meisten europäischen Ländern. In Deutschland arbeitet die DFL seit wenigen Wochen zudem an der Vergabe der Bundesliga-Rechte für den Zeitraum zwischen 2021/22 und 2024/25. Eigentlich sollte es hier im Mai Klarheit geben, wo die Spiele während dieser Zeit zu sehen sind - durch das Coronavirus muss man den Zeitplan nun aber anpassen.

So hat das DFL-Präsidium am Dienstag bei einer mehrstündigen Video-Konferenz beschlossen, die geplante Ausschreibung zu verschieben. Statt des geplanten Termins im Mai ist nun eine Vergabe ab Juni dieses Jahres vorgesehen. Anfang März hatte die DFL die Details zur Ausschreibung vorgestellt (DWDL.de berichtete), das Bieterverfahren sollte eigentlich zwischen dem 27. April und 8. Mai stattfinden. Diese Prozess verschiebt sich nun voraussichtlich auf den Sommer. Das Bundeskartellamt hatte der DFL vor wenigen Tagen grünes Licht für das eingereichte Vermarktungskonzept gegeben.

"Ziel der DFL ist es, den Fokus zunächst auf die Bewältigung der gegenwärtigen Herausforderungen zu richten", heißt es in einem Statement der Liga, die darüber hinaus auch noch eine andere Entscheidung getroffen hat. Geht es nach dem Präsidium, soll der Spielbetrieb in Bundesliga und 2. Bundesliga bis mindestens 30. April ausgesetzt werden. Einen entsprechenden Vorschlag wird man der Mitgliederversammlung machen. Vor einigen Tagen hatte die Mitgliederversammlung noch erklärt, die Saison solle nach Möglichkeit bis zum 30. Juni zu Ende gespielt werden. Wie das genau aussehen wird, durch die Medien geistern derzeit viele verschiedene Szenarien, ist derzeit unklar. Man arbeite "unter Hochdruck" an Konzepten, heißt es von der DFL. Interessant ist das vor allem für Sky, das einen großen Teil der Spiele exklusiv überträgt und für die Klubs der größte Geldgeber im Bereich der Medieneinnahmen ist.

Quelle; dwdl

Bundesliga: Sky muss „auf veränderte Gegebenheiten schneller reagieren“

Die Vergabe der Rechte am Hochglanz-Produkt Bundesliga wird mindestens einen Monat später finalisiert, als zunächst geplant war. Das lässt den Bietern mehr Zeit, aber auch Raum für Spekulationen. DIGITAL FERNSEHEN konnte mit Dirk Grosse, dem ehemaligen Chef von Sky Sport News HD, über das laufende Verfahren sprechen.

Seit 2018 ist Grosse Geschäftsführer der Fußballagentur VIDA 11. Als Leiter der Sport Kommunikation bei Sky hat er zwischen 2011 und 2015 zwei Bundesliga-Ausschreibungen begleitet. Wenige haben tieferen Ein- und Durchblick, wenn es zu Fragen um Übertragungsrechte kommt. Da Grosse und VIDA 11 in die laufende Vergabe nicht involviert sind, kann er nicht nur einen aufgrund seiner Referenzen sehr geschulten, sondern auch objektiven Blick auf das aktuelle Verfahren werfen.


Bild: Dirk Grosse
Interview:

DIGITAL FERNSEHEN: Das Vergabeverfahren der Übertragungsrechte an der Bundesliga ist gerade um mindestens einen Monat verlängert worden. Glauben Sie, dass sich neue Player wie beispielsweise Amazon, die bislang noch kein großes Stück vom Kuchen besessen haben, veranlasst durch die aktuell unsichere Situation, eventuell etwas mehr zurückhalten werden?

Dirk Grosse: Das glaube ich nicht. Bis zum Bundesligastart 21/22, ab diesem Zeitpunkt greifen ja erst die derzeit ausgeschriebenen Medienrechte, sind es noch 1,5 Jahre. Bis dahin wird es mit großer Wahrscheinlichkeit einen Impfstoff gegen das Coronavirus geben und wir haben wieder Normalität in unser aller Leben.

DF: Gehen Sie generell von einer Verlagerung hin zu mehr Bundesliga-Streamingangeboten aus?

DG: Streaming spielt heutzutage eine sehr entscheidende Rolle. Aber noch geht nichts über eine sichere und stabile Übertragung via Kabelnetz oder SAT. Gerade bei Live Events. Viele haben bereits erlebt, dass Sky Go oder DAZN bei Sportübertragungen komplett ausfielen. Es kommt auch immer wieder mal vor, dass man sich nicht einloggen kann oder die Qualität nicht besonders gut ist. Das passiert dem Konsumenten bei der HD- oder auch UHD-Übertragung im TV via SAT oder Kabel nicht.
Ein Nebeneinander sollte es auf jeden Fall weiterhin geben, denn Deutschland liegt beim Breitband weder in den Top Ten noch in den Top 20, wenn ich richtig informiert bin. Und beim mobilen Internet sieht die Situation vermutlich noch schlechter aus. Funklöcher und zu schwaches Internet gibt es leider noch zu häufig in Deutschland.

DF: Dem Vernehmen nach sind Amazon und DAZN von der nächsten Rechte-Periode an in der Champions League groß im Geschäft. Amazon hat seine Beteiligung auch schon publik gemacht. Der größte Teil der Spiele soll bei DAZN gelandet sein. Ist das Ihrer Einschätzung nach jetzt die Gelegenheit für Sky, bei den Bundesliga-Rechten in die Vollen zu gehen?

DG: Für mich stellt sich eher die Frage, ob es Unternehmen gibt, die Sky bei der aktuellen Ausschreibung endgültig vom Markt drängen wollen. Dementsprechend wird deren Beteiligung am Bundesliga-Poker aussehen. Ich wünsche Sky, dass sie ein großes Stück vom Kuchen bekommen. Sie haben seit Anfang der 90er Jahre die Bundesliga mit entwickelt und großartig begleitet. Für mich ist Sky ein Stück weit Tradition und auch ein ‚Love Brand‘. Sie müssen es aber schaffen, die Generation „Millennials“ mehr und mehr für sich zu gewinnen und aus meiner Sicht auf veränderte Gegebenheiten schneller reagieren.

DF: Hängt die zurückhaltende Taktik von DAZN vielleicht damit zusammen, dass man sich mit Sky gerade versucht auf eine Art Concorde Agreement bezüglich beider Wettbewerbe, Champions League und Bundesliga, zu einigen? Immerhin hat DAZN mit der Europa League ja auch einen gewissen, wenn auch etwas leichter zu verkraftenden, Verlust zu verbuchen.

DG: Denkbar ist das sicherlich. Für beide würde sich das finanzielle Risiko reduzieren.

DF: Wie stehen Ihres Erachtens die Chancen, dass jemand wie ein Phönix aus der Asche steigt und das Rennen macht? Beispielsweise Bild TV, die via WELT ja auch indirekt auch über einen Free-TV-Ausspielweg verfügen und das Online-Angebot ja gerade mit aller Macht in Position bringen. Wäre das denkbar?

DG: Sportrechte sind „verderbliche Ware“, ein großes Invest mit geringen Chancen auf einen ROI (Return on Invest). Springer hat mit den Bundesliga Highlights in der Verwertungskategorie „WEB-TV und Mobile“ von 2013-2017 Erfahrungen gemacht. Würde mich wundern, wenn hier nochmal investiert wird. BILD TV geht mittlerweile stark in Richtung Nachrichtensender. Das sieht man derzeit in der Corona-Berichterstattung. Deren Ziel ist es, sich gut zu vermarkten, dann verdienen sie Geld. Darum geht’s am Ende. Da wäre ein teures Bundesligarecht nachteilig. Auszuschließen ist heutzutage nichts mehr, aber das würde für mich momentan keinen Sinn machen.

Quelle; Digitalfernsehen

Gute Nachrichten für Sky: Der Pay-TV-Anbieter sichert sich die TV-Rechte für die kommenden Spielzeiten der Fußball-Bundesliga. Konkurrent Amazon geht hingegen leer aus.

Die enge Partnerschaft zwischen Sky und der Fußball-Bundesliga geht in die Verlängerung. Der Pay-TV-Anbieter hat sich nach Informationen der Deutschen Presse-Agentur Live-Pakete für die Spielzeiten von 2021/2022 bis 2024/2025 gesichert. Ein Paket erhält der ebenfalls kostenpflichtige Streamingdienst DAZN. Sky, DAZN und die Deutschen Fußball Liga wollten keine Kommentare dazu abgeben. Der im Vorfeld als aussichtsreicher Kandidat gehandelte Onlinehandels-Riese Amazon hat keines der insgesamt sieben audiovisuellen Live-Rechtepakete gekauft.

Quelle ntv

Bei der Auktion der Rechte für die Live-Übertragungen der höchsten deutschen Spielklasse für die kommenden Jahre setzt sich der Pay-TV-Sender offenbar klar durch. Ein Mitbewerber ist ebenfalls beteiligt – ein anderer aber geht überraschend leer aus.
Sky bleibt der wichtigste TV-Partner der Fußball-Bundesliga. Der Pay-TV-Anbieter hat sich nach Informationen der Deutschen Presse-Agentur Live-Pakete für die Spielzeiten von 2021/2022 bis 2024/2025 gesichert. Ein Paket erhält der ebenfalls kostenpflichtige Streamingdienst DAZN. Sky, DAZN und die Deutschen Fußball Liga wollten keine Kommentare dazu abgeben. Der im Vorfeld als aussichtsreicher Kandidat gehandelte Onlinehandels-Riese Amazon hat keines der insgesamt sieben audiovisuellen Live-Rechtepakete gekauft.

Quelle

calle schrieb:

Gute Nachrichten für Sky:

Zum Vergrößern anklicken....

???

Das Paket D mit insgesamt 106 Freitags- und Sonntagsspielen geht allerdings dem Vernehmen nach an Konkurrent DAZN.

Alle vier Jahre schaut Fußball-Deutschland gebannt nach Frankfurt. Dort verkündet die DFL am Montag die Ergebnisse der Ausschreibung der TV-Rechte für 2021/22 bis 2024/25. Es ist der wichtigste Vertrag des deutschen Fußballs.

Mit diesen Milliarden finanzieren sich die 36 Erst- und Zweitliga-Vereine zu einem großen Teil. Auch für die TV-Sender geht es um alles: Die Bundesliga-Rechte sind das größte Pfund im Kampf um Zuschauer.

Eigentlich waren die Rahmenbedingungen günstig: Platzhirsch Sky musste bieten, um seine Sender-DNA nicht zu verlieren. Mit DAZN und Amazon standen andere milliardenschwere Konzerne bereit. Intern angepeilt wurden fünf Milliarden Euro für die vier Jahre.

Doch dann kam die Corona-Krise.

Der Ausgangspunkt: Von 2017/18 bis 2020/21 nimmt die Bundesliga 4,64 Milliarden Euro ein – also 1,16 Milliarden Euro pro Saison. Sollte dieser Wert unter Corona-Bedingungen annähernd erreicht werden, wäre das ein Erfolg, obwohl es die erste Stagnation seit der Kirch-Krise 2002 wäre. Zuletzt war die DFL von Rekord zu Rekord geeilt.

Die Bundesliga hatte große Hoffnungen auf Amazon gesetzt, das aktuell ausgewählte Spiele im Internet überträgt. Doch der amerikanische Online-Händler hielt sich laut Branchenkreisen bei den großen Live-Paketen überraschend zurück. So war der Weg erneut frei für Pay-Platzhirsch Sky – allerdings mit einem Rückschlag!

Nach BamS-Informationen soll sich Sky die Rechte an den Samstagsspielen und der Konferenz gesichert haben. Das Paket D mit insgesamt 106 Freitags- und Sonntagsspielen geht allerdings dem Vernehmen nach an Konkurrent DAZN. Damit zeigt die Streaming-Plattform in Zukunft so viel Bundesliga wie noch nie – plus ab 2021 auch Champions League.

DAZN wäre damit endgültig zu einem ernsthaften Sky-Konkurrenten aufgestiegen.

Für Bundesliga-Fans bedeutet es ab 2021/22: Weiterhin sind zwei Abos nötig, um alle 306 Erstliga-Spiele gucken zu können. Zwischenzeitlich war in der DFL sogar befürchtet worden, dass es am Ende drei Abos werden könnten. So weit kommt es jetzt angeblich nicht.

Bei den Zweitliga-Rechten gab es keinen echten Wettbewerb: Die Telekom galt als Sky-Konkurrenz, konnte mit ihrem Gebot allerdings nicht mithalten, heißt es aus der Branche. So soll Sky beim großen Paket der 2. Liga zugeschlagen haben und überträgt alle Partien außer das neu eingeführte Spiel am Samstagabend.

Im Free-TV bleibt die Sportschau nach BamS-Infos weiter unangefochten.

Fazit der Rechte-Auktion:

►Der TV-Markt kühlt ab! Für die Bundesliga kam die Ausschreibung mitten in der Corona-Krise zu einem schlechten Zeitpunkt. Zum Vergleich: Die französische Liga erzielte 2018 noch eine deutliche Steigerung und rückt bei der Inlandsvermarktung der TV-Rechte an die deutsche Liga heran: 1,15 Milliarden Euro kassiert die Ligue 1 ab 2020/21 pro Saison. Zuvor waren es 726,5 Millionen Euro pro Jahr.

►Der Abstand zur Spitze Europas wächst weiter: Die Ligen in England (3,58 Mrd. Euro pro Jahr) und Spanien (2,05 Mrd.) liegen in der Summe aus Inlands- und Auslands-Einnahmen aus den TV-Rechten deutlich vorn, haben ihre erste Ausschreibung unter Corona-Einflüssen aber noch vor sich. Die Bundesliga muss nun auf Wachstum bei der Auslandsvermarktung hoffen. Hier liegt man aktuell bei 260 bis 280 Millionen Euro pro Saison. Abschlüsse in den USA mit Sportkanal ESPN, der ab 2020/21 jährlich 35 Millionen Euro – viermal so viel wie bisher – zahlen soll, zeigen eine positive Tendenz.

Quelle: Bild.de

Bin mal gespannt, wieviel für die Pakete geboten wurde.

Für mich ist Sky eindeutig der Verlierer hier, man hat jetzt noch mehr Spiele verloren als bisher.

Wie immer, der Kunde ist der Dumme.

Sky bleibt wichtigster TV-Partner der Bundesliga – DAZN drin, Amazon raus

Der Pay-TV-Anbieter hat sich nach Informationen der Deutschen Presse-Agentur umfangreiche Live-Pakete für die Spielzeiten von 2021/2022 bis 2024/2025 gesichert. Auch die weiteren Ergebnisse der Vergabe sind durchaus überraschend.

Ein Paket erhält der ebenfalls kostenpflichtige Streamingdienst DAZN. Sky, DAZN und die Deutschen Fußball Liga wollten keine Kommentare dazu abgeben. Der im Vorfeld als aussichtsreicher Kandidat gehandelte Onlinehandels-Riese Amazon hat keines der insgesamt sieben audiovisuellen Live-Rechtepakete gekauft.

Am Montag werden die Ergebnisse der knapp zweiwöchigen Auktion von der DFL veröffentlicht. Die bisher letzte Auktion erbrachte 4,64 Milliarden Euro für vier Spielzeiten. Eine erneute Steigerung von mehr als 80 Prozent, so wie vor vier Jahren, hatte DFL-Boss Christian Seifert im Vorfeld als „sehr unwahrscheinlich“ bezeichnet.

Nach Informationen der „Bild am Sonntag“ hat sich DAZN die Rechte an dem sogenannten Paket D gesichert mit insgesamt 106 Freitags- und Sonntagsspielen. Demnach würde Sky 200 Spiele exklusiv zeigen.

Vor allem Sky war vor der Bundesliga-Ausschreibung enorm unter Druck. Nach dem Verlust der TV-Rechte an der Champions League musste der seit Jahren wichtigste Partner und Finanzier der Liga zumindest bei der Auktion für die heimische Liga Erfolg haben.

Beim Pay-Unternehmen hieß es dazu zuletzt: „Sky ist die Nummer 1 für alle Sportfans – heute und in Zukunft. Grundlage hierfür sind exklusive Sportrechte. Wie in der Vergangenheit auch gehen wir optimal vorbereitet in die kommende Ausschreibung.“

Ursprünglich sollte die Auktion bereits im April beginnen und Anfang Mai abgeschlossen sein. Aufgrund der Corona-Pandemie wurde der Zeitplan für das Wettbieten aber gestoppt. Die DFL hatte nach eigener Aussage in Absprache mit den Interessenten die Auktion nicht noch weiter nach hinten verschoben.

Quelle; Digitalfernsehen

2017 - 2021
306 —> 263/43 = 86/14 %

2021 - 2025
306 —> 200/106 = 65/35 %

Bei der nächsten Rechtevergabe wird Sky dann wohl nur noch ein paar Spiele übertragen, wenn es in diesem Maß weiter fortschreitet.

Ich bin sehr enttäuscht.
Ich dachte eher das Sky bei der ganzen Sache raus ist

Wieso sollte Sky raus sein? Und wieso enttäuscht?
Enttäuscht, dass die meisten Spiele jetzt weiterhin in der besseren Qualität übertragen werden?

einsmann schrieb:

Ich bin sehr enttäuscht.
Ich dachte eher das Sky bei der ganzen Sache raus ist

Zum Vergrößern anklicken....

Wer soll die Show sonst per Sat übertragen? Da bleibt doch nur Sky übrig und Sat ist nun mal der größte Verbreitungsweg. Die DFL würde sich ins Knie schießen, bei der Verbreitung nur noch per Internet.

Heißt wiederum es bleibt wahrscheinlich alles wie es aktuell ist. Wer freitags oder Sonntags das frühe Spiel gucken möchte ist entweder Sky Sportsbar-Kunde, geht in die Kneipe zum Fußball gucken oder gönnt sich einen DAZN Account.
Ich persönlich hatte in der 2. BuLi ehrlich gesagt sehr mit der Telekom gerechnet, bin also um so erstaunter, dass SKY sich durchsetzen konnte.